Die neueste Messaging-Strategie der Demokratischen Partei? Eine tägliche YouTube-Nachrichtensendung

An jedem Wochentag bietet das Democratic National Committee auf YouTube 10 bis 15-minütige Episoden des Daily Blueprint an, die zusammen mit einer Reihe von Angeboten von TV-Nachrichtensendern und The Joe Rogan Experience hochgeladen werden – teils Briefing, teils aufmunternde Worte, teils Kriegsraum-Versand. Es ist der jüngste Versuch der Partei, die Kontrolle über die Erzählung zu übernehmen, indem sie ein Miniaturbild nach dem anderen scrollt.

Die Sendung ist ein Produkt des War Room des DNC, einer Messaging-Operation, um öffentliche Unterstützung aufzubauen und Fehlinformationen von rechts entgegenzuwirken.

Eine DNC-Sprecherin sagt, dass es sich zwar um eine neue Plattform zur Information der Unterstützer handele, es sich aber nicht um eine Nachrichtensendung handele.

„Wir nutzen die Nachrichten des Tages, um unsere Botschaftsprioritäten an unsere Partner, unsere Unterstützer und Wähler im ganzen Land weiterzugeben – und um die Menschen jeden Tag auf eine neue Art und Weise in diesen Kampf einzubeziehen“, sagte Hannah Muldavin, Moderatorin und stellvertretende Kommunikationsdirektorin des DNC.

Aber auf der Seite der Demokraten YouTube-Kanal The Daily Blueprint wird als die offizielle Morgennachrichtensendung der Demokratischen Partei bezeichnet.

Ken Martin wurde im Februar zum neuen DNC-Vorsitzenden gewählt, nachdem die Partei erhebliche Verluste erlitten hatte Wahl 2024 und die zweite Amtseinführung von Präsident Donald Trump Ende Januar. Martin konzipierte den War Room als Versuch, sich mit der neuen Realität der Demokraten als Oppositionspartei auseinanderzusetzen. 

Die Einführung des Daily Blueprint ist ein aufregender neuer Schritt für die Demokratische Partei – sie unterstreicht unser Engagement, diesem Moment gerecht zu werden und die Art und Weise zu erneuern, wie wir unsere Botschaft in einer neuen Medienlandschaft vermitteln, sagte Martin in einer Erklärung. 

percy hynes white freundin

In dieser Medienlandschaft hat der DNC ehrgeizige Angriffe auf Trump und führende Berater des Weißen Hauses unternommen. @TheDemocrats hat Führungskräfte aus den beliebten @KamalaHQ-Accounts rekrutiert, die den gleichen komödiantischen Ton an den Tag legen, mit dem sie Unterstützung für die Harris-Kampagne gesammelt haben. 

Zum Beispiel haben die Demokraten Bilder von JD Vance mit einem komisch aufgedunsenen Gesicht geteilt, ein Meme, das sowohl Vances Anhänger als auch Kritiker auf verschiedene Weise verwendet haben. Ein TikTok-Beitrag erhielt 74.000 Likes. 

Wir wissen, dass nicht jeder Medien auf die gleiche Weise konsumiert, und wir möchten sie besser erreichen, weil wir wirklich zuversichtlich sind, dass die Menschen von Donald Trump frustriert sind, sagte Muldavin in einem Interview. 

Sie sagte, diese tägliche Live-Show sei ein einzigartiger Schritt für das DNC und eine Möglichkeit, sein Publikum auf YouTube zu erweitern. 

Die Show steckt noch in den Kinderschuhen, aber die anfänglichen Zuschauerzahlen waren bescheiden.

owen wilson ehefrau

Während der YouTube-Kanal 84.700 Abonnenten hat, hat das erste Daily Blueprint-Video gerade einmal 9.000 Aufrufe. Nachfolgende Episoden zogen ein kleineres Publikum an: Das Video vom Donnerstag, 12. Juni, hat 1000 Aufrufe.

Das begrenzte Engagement der Show ist nicht unbemerkt geblieben. Einige frühe Zuschauer kritisierten die DNC dafür, dass sie sich zu stark auf Trump und nicht genug auf alternative demokratische Politiken oder Lösungen konzentriere.

Andere Kommentare schlossen sich der Forderung nach konkreten umsetzbaren Antworten der Demokraten an und einige stellten die Begründung des Projekts in Frage.

Diese Spannung – zwischen parteiischer Botschaft und Inhalt – wurde von Jeffrey Berry, einem emeritierten Professor für Politikwissenschaft an der Tufts University mit Schwerpunkt auf amerikanischer Politik, aufgegriffen.

In der heutigen Konstellation von Informations- und Meinungsquellen werde die neue Initiative der Demokratischen Partei bestenfalls ein schwaches Licht sein, sagte er per E-Mail.

shane kilcher

David Karpf, außerordentlicher Professor für Medien und öffentliche Angelegenheiten an der George Washington University, sagte jedoch, dass die DNC eine uralte Messaging-Taktik anwende.

Karpf verwies auf Saul Alinskys Buch „Rules for Radicals“ aus dem Jahr 1971, in dem zehn Lektionen für die Organisation von Gemeinschaften erläutert werden. Lektion fünf : Spott ist die stärkste Waffe des Menschen.

Es sei zutiefst nichts Neues, sagte Karpf.Sie stützen sich auf umfangreiche Kommunikationspraktiken, mit denen man die Machthaber bekämpft, wenn man keine Macht mehr hat, was im Wesentlichen darin besteht, die Fehler in dem, was sie tun, aufzuzeigen und sich über sie lustig zu machen.

Der DNC argumentiert, dass sich die Strategie bereits auszahlt. In einem Trick für Presseberichterstattung Die DNC flog ein Flugzeug über Mar-a-Lago und zog ein Banner mit der Aufschrift „Willkommen in Katar-a-Lago“ hinter sich her. Ein Hintergrunddokument vom 28. Mai liefert Statistiken über die wachsende Missbilligung von Trump und der Republikanischen Partei – 52 % der Amerikaner glauben, dass Trump das Amt zum persönlichen Vorteil nutzt 57 % der Amerikaner lehnen den Steuerbetrug der GOP ab, um Almosen an die Reichen und Einzigen zu verteilen 39 % der Amerikaner sagen, die Wirtschaft sei auf dem richtigen Weg.

Berichterstattung von Columbia Journalism Review und das Tow Center for Digital Journalism der Columbia University warnte im Februar 2024 davor, Advocacy-Journalismus mit politischen Kampagnen zu vermischen, was Matthew Pressman, Journalistikprofessor an der Seton Hall University, als heikel bezeichnete. 

Nicht zuletzt, weil der durchschnittliche Leser wahrscheinlich nicht zwischen lokalen Nachrichteninhalten unterscheiden kann, die von politisch verbundenen Organisationen veröffentlicht werden, und solchen, die von unabhängigen Nachrichtenagenturen produziert werden, die sich an zeitgenössische Normen halten, schrieb Autor Stuart Anderson-Davis in CJR.

Muldavin verbringt viel Zeit damit, Trump und die GOP im Segment „Was Sie heute wissen müssen“ zu kritisieren, stellt aber auch „Demokraten in der Offensive“ vor und endet mit „Was Sie tun können“, in dem sie die nationalen und Basisbemühungen der Partei hervorhebt und wie Wähler dazu beitragen können. 

Die Kritik am „One Big Beautiful Bill Act“ der Republikaner, der jetzt im Senat ist, dominierte die Berichterstattung in der ersten Woche, zusammen mit der Unterstützung für den kalifornischen Gouverneur Gavin Newsom, als Trump die Nationalgarde und die Marines entsandte, um gegen Proteste in Los Angeles vorzugehen. In den Episoden wurden auch weniger prominente Nachrichtenthemen wie die des demokratischen Generalstaatsanwalts hervorgehoben gewinnen eine Klage zur Wiederherstellung von AmeriCorps-finanzierten Programmen in 24 Bundesstaaten.

In der ersten Woche der Sendung war ein Gast zu Gast: Ofirah Yheskel, Direktorin für auswärtige Angelegenheiten der Democratic Governors Association, lobte den Gouverneurskandidaten von New Jersey. Muldavin diskutierte darüber, Reporter oder Wähler als Stimmen von Menschen an vorderster Front einzusetzen, die etwas tun.

leah remini schwanger

James Hamilton, Direktor des Stanford Journalism Program und Autor von „All the News That’s Fit to Sell“, erklärte per E-Mail, dass es fünf Anreize für die Bereitstellung von Informationen gebe: Werbeabonnement, gemeinnützige Partei und Selbstdarstellung. Das neue Programm des DNC bezieht sich auf den parteiischen Impuls, der darauf abzielt, Ihre Stimme zu ändern.

Vor den 1870er Jahren wurden viele amerikanische Zeitungen von politischen Parteien subventioniert, bis die Hochgeschwindigkeitsdruckmaschine es ermöglichte, mehr Menschen zu geringeren Kosten zu erreichen, sagte er. Damals sahen die Zeitungen in der überparteilichen Berichterstattung ein besseres Geschäftsmodell, um ein größeres Publikum zu erreichen und mehr Werbetreibende anzulocken.

Spulen wir vor bis heute, wo man nicht in eine teure Druckmaschine investieren muss, um ein Publikum zu erreichen, sagte er. Die Startkosten eines Online-Partisanen-Outlets sind relativ niedrig, was die Einführung neuer Partisanen-Outlets wie Daily Blueprint des DNC erklärt.

Die Umgestaltung des Pressekorps des Weißen Hauses zugunsten konservativer Medien erklärt laut Karpf auch die Initiative des DNC. 

Das verdränge kritische Stimmen weiter aus dem Nachrichtenumfeld, sagte Karpf. Und so sagen die Demokraten im Wesentlichen, dass wir als Partei, die nicht an der Macht ist, für uns selbst sprechen müssen, versuchen wir das über einen YouTube-Kanal.