Meinung | Was steckt in einem Namen? Beim Rebranding von MSNBC geht es mehr um Unabhängigkeit als um Stil

Der neue Name und das neue Logo für den Kabelnachrichtensender, der früher als MSNBC bekannt war. (Mit freundlicher Genehmigung von MS NOW)

Der Kabelnachrichtensender MSNBC ging 1996 auf Sendung, und zunächst wirkte und klang sein Name mit seinen fünf Buchstaben für einen Fernsehsender etwas klobig.

Es dauerte jedoch nicht lange, bis dieser Name bekannt wurde und zu einer erkennbaren Marke und einem bekannten Teil des Medienvokabulars wurde.

Da sich der Sender nun von NBC trennt, trennt er sich jedoch auch von dem Teil seines Namens, der mit NBC verbunden ist. Später in diesem Jahr wird der Name in MS NOW geändert – wobei die Buchstaben für My Source News Opinion World stehen.

Jedes Mal, wenn eine bekannte Marke ihren Namen ändert, gibt es in der Regel sofortigen Widerstand und Kritik. Und Rebecca Kutler, die Präsidentin von MSNBC, erkannte an, dass ich in einem Memo an die Mitarbeiter anerkennen möchte, dass es für viele von Ihnen, die Jahre oder Jahrzehnte hier verbracht haben, schwierig ist, sich das Netzwerk unter einem anderen Namen vorzustellen. Dies war keine Entscheidung, die schnell oder ohne nennenswerte Debatte getroffen wurde.

In einer Notiz an das Publikum MSNBC sagte, es sei Verständnis dafür gegeben, dass die Zuschauer durch die Änderung zunächst verunsichert sein könnten. Wir verstehen, dass dies der Fall ist. Aber unser Versprechen an Sie bleibt, wie es immer war. Sie wissen, wer wir sind und was wir tun. Dieselben vertrauten und vertrauenswürdigen Gastgeber und Journalisten, die verstehen, was in Washington im ganzen Land und auf der ganzen Welt passiert, werden weiterhin hier sein – sei es, während Sie sich bei einer Tasse Kaffee auf den kommenden Tag vorbereiten und während der aktuellen Nachrichten nach Antworten suchen, abends tiefer auf die Schlagzeilen des Tages eingehen oder am Wochenende die wichtigsten Geschichten der Woche diskutieren.

David Bauder von The Associated Press schrieb Die Namensänderung wurde von NBC Universal angeordnet, das im vergangenen November die Kabelsender USA CNBC MSNBC E! ausgegliedert hat. Entertainment Oxygen und den Golf Channel in ein eigenes Unternehmen namens Versant. Keines der anderen Netzwerke ändert seinen Namen.

MSNBC sagte den Zuschauern: „Dies gibt uns die Freiheit, unseren eigenen Weg nach vorne zu bestimmen, und wir sind gespannt, wohin er führt.“

Besonders hervorzuheben ist, dass dadurch auch eine klare Grenze zwischen NBC News und dem Kabelnetz gezogen wird. MSNBC teilte jahrelang viele Journalisten von NBC News mit. Aber das ändert sich mit dieser Spaltung.

Benjamin Mullin von der New York Times schrieb Adam Miller, Chief Operating Officer von NBCUniversal, sagte am Montag in einem Memo an die Mitarbeiter, dass die Änderung dazu beitragen würde, Verwechslungen zwischen den Zuschauern von NBC News und MSNBC zu vermeiden, da die beiden Sender über dieselben Nachrichtenereignisse berichteten. Seit die Spaltung vor einigen Monaten bekannt gegeben wurde, hat MSNBC einen Einstellungsboom begonnen und mindestens drei Dutzend Journalisten eingestellt, während sich die Organisation darauf vorbereitet, sich von der beträchtlichen Nachrichtenbeschaffungskompetenz von NBC News, seinem langjährigen Cousin, zu trennen.

Obwohl MSNBC zu einem bekannten Namen geworden war, war er eigentlich veraltet. Der ursprüngliche Name würdigte die Partnerschaft zwischen Microsoft und NBC. Die Partnerschaft zwischen den beiden endete schließlich. Die Führungskräfte erwogen damals eine Namensänderung, entschieden sich aber letztlich dagegen.

Tatsächlich sagte Mark Lazarus, CEO des Spin-off-Unternehmens, nach der Ankündigung im Januar, dass MSNBC und andere Kabelsender von NBC Universal ausgegliedert würden, dass MSNBC auf absehbare Zeit MSNBC heißen werde.

Er fügte hinzu: „Ich weiß, dass es einige Diskussionen über den Namen MSNBC gab, also können Sie das von Ihrer Sorgenliste streichen.“

Die absehbare Zukunft endete jedoch am Montag.

Für das, was es wert ist, scheint der neue Name angemessen. Es behält einen Teil des ursprünglichen Namens – MS – bei und NOW steht nicht nur für News Opinion and World, sondern das Wort NOW verleiht ihm auch eine Unmittelbarkeit, mit der jede Nachrichtenorganisation in Verbindung gebracht werden möchte. Der einzige Teil, den Sie möglicherweise fragen, ist, dass der Streaming-Dienst von NBC News NBC News NOW heißt.

Selbst mit einem neuen Namen können Sie nicht damit rechnen, dass sich der Journalismus von MS NOW ändert. Der Sender wird sich weiterhin stark auf politische Analysen und Interviews mit Persönlichkeiten wie Rachel Maddow, Jen Psaki, Lawrence O’Donnell und Chris Hayes konzentrieren.