Was zeigte uns den McDonald's Mac und mich Film über die Platzierung von Produkten?
Die Platzierung von Produkten war schon immer ein kontroverses Thema in der filmischen Landschaft, und einige beziehen sich auf eine geniale Marketingstrategie und andere, die sie zu einer beunruhigenden Ablenkung der Geschichtenerzählung finden. Er hat zu einigen denkwürdigen, lustigen, oft verspotteten Momenten geführt und oft in der Geschichte des Kinos diskutiert. Insbesondere als James Bond eine Flasche Heineken verließ, anstatt seine Firma Martini in die Fallen Das Kino hatte neue Gewässer betreten. Was wir nicht gesehen haben, war glücklicherweise 007, einen Doppelkäse von McDonald's zu kauen. Aber tun Sie es für eine Sekunde nicht, dass die Studien es nicht berücksichtigt haben.
Während Marken wie Apple, Heineken und Mercedes häufig auf der großen Leinwand auftreten, ist es eine Seltenheit, die legendären goldenen Bögen zu erkennen. Mit Ausnahme der klassischen McDonald's -Frühstücksszene in der Komödie 1999 1999 Big Papi, Fast kein anderes Beispiel fällt mir in den Sinn. Aber es gibt eine Ausnahme: Tatsächlich besonders großartig. Fast zehn Jahre vor Adam Sandlers Komödie, ein Science -Fiction -Film von 1988 Mac und ich Es ist mehr auf die berühmte Fast -Food -Kette zurückzuführen als nur die erste Silbe ihres Titels.
Mac und ich Er erzählt die Geschichte einer fremden mysteriösen Kreatur oder MAC und seinen Abenteuern mit einem Jungen namens Eric Cruise. Nein, es war keine Komödie oder sarkastische Parodie davon andere Film über ein Außerirdischer und ein Kind. Wenn Sie der Meinung sind, dass die Prämisse der klassischen Geliebten ähnlich klingt E.T. Außerirdische Sie sind nicht allein. Das Produktionsteam, das sich der gefährlichen Nähe zum absoluten Plagiat schmerzhaft bewusst war, musste alles tun, um seinen Alien anders zu machen, einschließlich des Teils des außerirdischen Teils einer größeren Familie und den Kräften.
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Trotz dieser Bemühungen wurde der Film mit dem Start nicht gut aufgenommen, wobei die Kritiker ihn wegen seiner flagranten Nachahmung des freundlichen Meisterwerks für die Kinder von Stephen Spielberg und die Orte der offensichtlichen Produkte von McDonald's und Coca-Cola verärgert hatten. Wenn Sie sich nun fragen, wie eine übertriebene Reaktion dies ist, oder in Frage, wie prominent oder Hamfist der Lizenzmarke ist, können Sie Ihnen zwei helle Beispiele geben.
Erstens findet eine komplette Szene in einem McDonald's -Restaurant statt, wo Ronald McDonald Er erscheint in einer großen Tanzsequenz. Zweitens, für einen unvermeidlichen Moment der milden Gefahr, in dem der Außerirdische kurz vor dem Tod steht, was ist Ihrer Meinung nach das, was die Kreatur rettet? Irgendwelche Medizin ein anderes Wort? Die Kraft der Liebe eines Kindes? Nein, das verjüngte kohlensäurehaltige Getränk, das Coca-Cola ist, das Aliens auf perfekte Gesundheit wiederherstellt.
Dieser Assoziation ist absurd Hamfist mit McDonald's aufgrund eines ebenso absurden Zufalls entstanden; Die Bemühungen des Produzenten R.J. Louis, der zuvor an Werbekampagnen für den Fast -Food -Riese gearbeitet hat. Louis, der in mehreren früheren Anzeigen für das Hamburger -Konglomerat gearbeitet hatte und mit ihrem Wohltätigkeitsarm, den vorteilhaften Organisationen des Ronald McDonald House, intim war, behauptete zu glauben, dass die nächste Generation eine eigene Version von benötigt E.T. Es ist sich daran zu erinnern, dass dies weniger als sechs Jahre später war. Als er erkannte, dass er in einer einzigartigen Position war und irgendwie zu dem Schluss kam, dass McDonald's die perfekte Marke war, zog er die richtigen Saiten und sicherte sich den Rücken. Louis sagte, er sei immer noch die einzige Person im Universum, die die exklusiven filmischen Rechte der registrierten Marke McDonald, seiner Schauspieler, seiner Charaktere und des gesamten Unternehmens hatte.
Louis argumentiert, dass das Unternehmen echtes Geld für den Film zur Verfügung gestellt hat. Die meisten Oberflächenforschung zeigen jedoch als Golden State Foods, ein Food -Service -Unternehmen, das Hauptsächlich dient McDonald ' S gab einige umfangreiche Mittel. Sie brauchen nicht viel zu lesen zwischen den Zeilen; Ronald McDonald subventionierte den Film direkt. Und dann, als ob ein Multimillionär -Franchise nicht genug wäre Mac und ich Die Vereinbarung mit McDonald's. In den Worten des Regisseurs Stewart Raffill hörte Disney zu der Zeit, dass wir diese Vereinbarung mit McDonald's hatten, und lösten einen dreijährigen Vertrag.
In dieser strategischen Bewegung nutzte Disney das Marketingpotential von McDonalds und stellte gekonnt sicher, dass jedes einzelne Spielzeug in einer Happy Meal -Box mit Disney zusammenhängt, bis 2006, als sie begannen, die Gesundheit der Kinder zu priorisieren.
Die Geschichte von Mac und ich Es dient als starke Erinnerung an das empfindliche Gleichgewicht zwischen Kunst und Handel und zeigt an, dass das Gleichgewicht sein sollte. Daher sollte die Erzählung und die organische Erzählung das Produkt immer überwinden. Auch das die Typ des Produkts, das in Materie platziert ist. Wir sehen Dell und Apple -Computer immer in Filmen und Fernsehen, aber wir treffen kein Augenlid. Menschen nutzen täglich Technologie, daher ist es sinnvoll, das auf dem Bildschirm darzustellen. Aber legen Sie eine grundlegende und klimatische Szene auf die Rückseite eines Domino -Lieferungen? Jetzt haben wir ein Problem.
