Junge Journalisten werden aufgefordert, „Ihre Marke aufzubauen“. Was bedeutet das heute überhaupt?

Indikator

iset jua-t snipes

.

Markenaufbau gibt es zu allen Zeiten und in allen Branchen, auch im Nachrichtenbereich. Der Unterschied besteht darin, dass persönliche Werbung – beispielsweise durch den Aufbau einer Fangemeinde auf (ehemals) Twitter – früher ein Mittel war, um diesen alten Nachrichtenjob zu bekommen.

Jetzt sagen Journalismusexperten und digitale Vorreiter, dass es ein Mittel sei, um Stabilität zu schaffen. Und möglicherweise einen Weg zu finden, um es auf eigene Faust zu schaffen.

Wenn ich über Journalismus spreche, vergleiche ich es mit einem Erdbeben. … Das Zittern hat nicht aufgehört. „Wir befinden uns tatsächlich immer noch mitten im Erdbebengeschehen“, sagte der ehemalige CNN-Moderator Alisyn Camerota.

Demnach wurden in den letzten drei Jahren fast 10.000 Journalisten aus ihren Redaktionsjobs entlassen Nieman Reports und das Bureau of Labor Statistics . Mittlerweile ist die

Digital News Report 2025 des Reuters Institute

fanden heraus, dass der Anteil der Amerikaner, die über soziale Medien und Videonetzwerke auf Nachrichten zugreifen, auf 54 % gestiegen ist und damit den Anteil von Fernsehnachrichten mit 50 % und Nachrichten-Websites und -Apps mit 48 % übersteigt.

Irgendwann wird das Klappern und Rütteln aufhören und wir kommen raus und begutachten den Schaden und sehen, was noch steht, und dann müssen wir wieder aufbauen. So sehe ich die Landschaft im Moment. Aber ich glaube nicht, dass der Journalismus verschwinden wird. „Ich sehe, dass sich die Liefersysteme ändern“, sagte Camerota, die CNN im Dezember 2024 verließ. Jetzt ist sie unabhängig und leitet ein

Unterstapel

und Co-Moderator a

Podcast

. Für manche kann eine persönliche Marke zu einem völlig neuen Unternehmen werden. Dave Jorgenson, der das Gesicht der Washington Post auf TikTok und YouTube war, gründete seine eigene Online-Videofirma Lokale Nachrichten International

. Oliver Darcy, langjähriger Autor des CNN-Newsletters Reliable Sources, verließ das Unternehmen und gründete es Status vor einem Jahr.

Ich habe meine Zeit beim Netzwerk wirklich genossen, aber ich hatte das Gefühl, dort an einer Grenze angelangt zu sein, und ich verspürte den unternehmerischen Drang, etwas Eigenes aufzubauen, und ich wollte die Marke ausbauen, sagte Darcy.

steven und justin assanti heute

Ist „Marke“ das falsche Wort?

Journalisten wird beigebracht, sich auf die Geschichte und nicht auf sich selbst zu konzentrieren. Eigenwerbung kann sich wie ein Verstoß gegen dieses Ethos anfühlen. „Ich fühle mich ziemlich unwohl bei dem Wort „persönliche Marke“. Ich glaube, dass die Markenbildung gegenüber Journalisten etwas sehr Widersprüchliches hat“, sagte Emily Bell, Gründungsdirektorin des Tow Center for Digital Journalism an der Columbia Journalism School. Ich muss sagen, der Satz „Bauen Sie Ihre Marke auf“ ist für mich fast bedeutungslos geworden, weil er etwas Performatives suggeriert – oder? – eher als inhaltlich, sagte Carla Zanoni, Direktorin für Engagement-Journalismus an der Newmark School of Journalism der CUNY.

Doch in der aktuellen Welt der digitalen Medien, in der Geschichten und Stimmen um Aufmerksamkeit konkurrieren, ist Branding in Wirklichkeit zu einem Werkzeug geworden, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

Noch vor drei Jahren wurde Tech-Reporter Taylor Lorenz für sie kritisiert

Kommentare

gegenüber Business Insider, in dem sie argumentierte, dass junge Menschen die Macht ihrer Marke verstanden hätten und dass ihre Marke umso weniger relevant werde, je länger sie in einem Job bleiben, der sie von externen Möglichkeiten abhält.

Lorenz hatte gerade die New York Times verlassen, und die politische Reporterin der Star Times, Maggie Haberman, und andere etablierte Journalisten und Organisationen feuerten auf Twitter auf sie zurück.

Es ist lustig, weil ich das wörtlich gesagt habe, seit ich 2010 blogge. Und deshalb werde ich weiterhin sagen: Ja, wir bewegen uns in Richtung einer stärker persönlichkeitsorientierten Medienumgebung, und um in dieser Umgebung erfolgreich zu sein, denke ich, dass es hilfreich ist, eine Marke zu haben, sagte Lorenz zu Poynter.

Und im Übrigen sei Journalismus schon immer eine öffentliche Aufgabe gewesen und erfolgreiche Journalisten hätten schon immer persönliche Marken gehabt, so wie erfolgreiche Mainstream-Journalisten, sagte sie. Woodward und Bernstein haben eine Marke.

Trotz des Widerstands spiegelt Lorenz‘ Perspektive den wachsenden Druck wider, dem Journalisten ausgesetzt sind. Da die Nachrichtenlandschaft immer wettbewerbsintensiver und fragmentierter wird, wird es immer wichtiger, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Gibt es ein weniger hässliches Wort für Marke?

Laut Experten für Engagement-Journalismus wird Ihre Marke zum Teil von der Zielgruppe geprägt, die Sie bedienen. Der Aufbau einer echten Verbindung zu diesem Publikum trägt dazu bei, Authentizität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufzubauen.

Worüber wir im Engagement-Journalismus wirklich sprechen, ist der Aufbau authentischer Beziehungen zu Communities durch diese konsequent werteorientierte Arbeit. Dabei geht es nicht um Personal Branding wie im herkömmlichen Marketing-Sinn. Es gehe darum, Vertrauen durch Transparenz und Fachwissen sowie echten Service für die Bedürfnisse des Publikums aufzubauen, sagte Zanoni.

Die Anleitung müsse weniger egoistisch sein, sagte sie, und sich stattdessen darauf konzentrieren, die Stimmen anderer zu verstärken. In der Vergangenheit mussten sich Journalisten nicht auf den Aufbau einer individuellen Identität konzentrieren. Die durchschnittliche Auflage einer Tageszeitung war vor der Industrialisierung des Drucks Mitte bis Ende des 19. Jahrhunderts viel geringer. Im Jahr 1900 gab es laut George Rowells American Newspaper Directory 2163 Tageszeitungen. Jede Zeitung bediente eine Nische und eine treue Lesergruppe. Sie kannten ihr Publikum. Jahre später schloss Walter Cronkite jeden Abend in den CBS News mit den Worten „So ist es.“ Dieses einheitliche Modell für Journalismus, Professor Jeff Jarvis, habe dazu geführt, dass viele Gruppen nicht vertreten seien. Das sei Teil des Mythos der Massenmedien, sagte Jarvis. Angehörige von Minderheiten sahen sich weder in der Nachrichtensendung noch in den Massenmedien im Allgemeinen vertreten. Nun hat das Aufkommen des Internets und so vieler alternativer Medienquellen dieses Massenmedienmodell zerstört und die Rückkehr von Geschichten ermöglicht, die eine Verbindung zu bestimmten Gemeinschaften herstellen können.

USC Annenberg-Professor Robert Hernandez lässt seine Studenten eine Gemeinschaft auswählen, der sie dienen möchten.

Was auch immer die Bevölkerungsgruppe ist, finden Sie heraus, dass diese Bevölkerungsgruppe etwas über sie erfährt, und was ist dann ihre bevorzugte Plattform? Und wie können Sie dann eine Informationsquelle schaffen, die sie anspricht? sagte er. Die Community könne aus Snowboard-Fans oder Jam-Enthusiasten bestehen, sagte er, aber die Veröffentlichung sollte die Werte dieser Community widerspiegeln.

steve lee ehefrau

Aber die Verbindung zum Publikum ist nur die halbe Miete. Der andere Teil der Marke eines Journalisten ist die Qualität seiner Arbeit und der Ruf, den er damit aufbaut.

Status-Gründer Oliver Darcy ist stolz auf seine kugelsichere Berichterstattung und jeden Abend exklusive Neuigkeiten in seinem Newsletter. Es scheint sich auszuzahlen: Der Status wird wahrscheinlich „text“= übertreffen

,1 Milliarden US-Dollar mit über 5 Millionen kostenpflichtigen Abonnements laut

Axios

– ist ein bemerkenswertes Beispiel dafür, wie die Creator Economy den Journalismus verändert.

Aber dieser Wandel und die Idee, direkt mit dem Publikum zu sprechen, sind nicht ganz neu. Als Chefredakteurin und Leiterin für digitale Inhalte der Muttergesellschaft des Guardian arbeitete Emily Bell 1999 an Newslettern und 2005 an Podcasts, lange bevor die Creator Economy weit verbreitet war.

Diese Idee, dass Sie eine andere Stimme für Newsletter haben, Sie müssen über die Häufigkeit nachdenken, Sie müssen darüber nachdenken, wie hoch Ihr Engagement oder Ihre Öffnungsrate ist, Sie müssen darüber nachdenken, auf welcher Plattform Sie am besten sind … alle Grundlagen davon sind die gleichen, sagte sie.

„Ich denke, was sich geändert hat, ist, dass man jetzt nur noch eine komplexere Entscheidung darüber hat, wo man auftritt und was man tut“, sagte sie.

Die Blogger und Twitter-Stammgäste der frühen 2000er und 2010er Jahre setzten den Trend fort, direkt mit den Lesern zu sprechen. Aber heute ist es mehr als nur eine Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen. Es ist eine Möglichkeit für Journalisten, eine nachhaltige Karriere aufzubauen. Journalisten können jetzt direkt von ihren Meinungen und ihrem Fachwissen profitieren.

Craig Silverman begann 2014 damit, den Ausdruck „Fake News“ zu verwenden, um bestimmte Nachrichten-Websites zu beschreiben, die erfundene Artikel veröffentlichten. Er hörte auf, den Begriff zu verwenden, als Donald Trump ihn 2017 übernahm, wurde aber weiterhin im Bereich der digitalen Täuschung bekannt.

Schon zuvor hatte er einen Blog mit dem Titel „Regret the Error“, in dem er über Genauigkeitsfehler und Korrekturen in Medien berichtete. Er schrieb ein Buch und eine Kolumne für Columbia Journalism Review und

Poynter

.

Ohne dass ich es merkte, wurde das plötzlich zum Markenzeichen von mir als jemand im Bereich des digitalen Journalismus, sagte er.