Meinung | Taylor Swift versetzt das Internet mit ihrem Podcast-Auftritt in Aufruhr

Irgendwann am Mittwochabend sahen etwa 1,3 Millionen Menschen den Livestream von Taylor Swifts Auftritt im New Heights-Podcast, der von ihrem Freund NFL-Star Travis Kelce und seinem Bruder (und ehemaligen NFL-Star) Jason Kelce moderiert wurde.

Am Donnerstagnachmittag, etwa 17 Stunden nachdem die Folge live ging, hatte sie mehr als 10 Millionen Aufrufe. Diese Zahl brach den New Heights-Rekord von 8,6 Millionen. Interessanterweise wurde dieser Rekord aufgestellt, als Jasons Frau Kylie in der Show auftrat.

In ihrem eigenen Podcast Kylie wog ab Offiziell nicht mehr der Rekordhalter für die meistgesehene Folge des anderen Podcasts. Es ist auf keinen Fall auch nur annähernd möglich und ich liebe das für mich. Sie fügte hinzu: „Es ist sehr unterhaltsam zu sehen, wie das Internet kaputt geht.“ Es bröckelt einfach auseinander und ich liebe es. Ich liebe es.

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Beeindruckender ist, dass die aufgrund von Swifts Auftritt veröffentlichten Zahlen mit Donald Trumps Auftritt vor der Wahl 2024 im Podcast von Joe Rogan übereinstimmen. Rogan verzeichnete in den ersten 12 Stunden etwa 11 Millionen Aufrufe.

Swifts Auftritt und die Ankündigung ihres Albums sorgten bei Swifties und Gelegenheitsfans gleichermaßen für Aufregung. Das liegt daran, dass es so ungewöhnlich war, Swift in einer solchen Umgebung zu sehen.

Jessica Testa von der New York Times schrieb Selten nimmt Frau Swift an einem Vorstellungsgespräch teil. (Ausgenommen sind ausführliche Gespräche über das Songwriting für Apple im Jahr 2020 und über die Regie bei Variety im Jahr 2022.) Dass ihr erstes richtiges Podcast-Interview neben ihrem romantischen Partner geführt wurde, zeugt sowohl von ihrer persönlichen Zurückhaltung gegenüber Mainstream-Medien als auch von einer größeren Wahrheit über Podcasting: Für prominente Persönlichkeiten ist es ein freundlicher Raum geworden, in dem ungehinderte Gespräche ungehindert fließen können.

Ein PR-Manager sagte Brian Stelter von CNN: Warum sollte Taylor jemals wieder ein Interview mit den Mainstream-Medien geben?

Swifts Ruhm übertrifft jedes Bedürfnis, in der Show von Jimmy Fallon oder Jimmy Kimmel aufzutreten, um beim Verkauf eines Albums zu helfen. Sie muss nicht einmal einen Podcast machen. Sie kann einfach ihre eigenen sozialen Medien nutzen.

Aber wenn jemand wie Swift oder auch jemand, der nicht so berühmt ist, daran interessiert ist, sich zu einem Interview zu setzen, stehen zahlreiche freundliche Podcasts zur Auswahl. Darüber hinaus bieten Podcast-Interviews ein Maß an Flexibilität, das sie für Prominente und Nachrichtenmacher attraktiv macht. Die Gespräche können ohne enge Zeitvorgaben lang und fließend sein. Das ermöglicht Nuancen und Kontext. Außerdem können Podcasts bearbeitet – oder auch nicht – bearbeitet werden, so dass das, was ein Interviewpartner sagen möchte, das ist, was das Publikum am Ende tatsächlich hört.

Testa schrieb: Obwohl diese Interviews journalistischer Natur sein mögen, betrachten sich die meisten Stars der neuen Medien nicht als Journalisten. In ihren Promi-Interviews lehnen sie die unverblümten Fragen der Rundfunkveranstalter der 1990er Jahre und das literarische Gespür der Zeitschriftenschreiber der 1970er Jahre ab. Sie vermitteln ein Gefühl der Sicherheit. Ihr Ziel ist Intimität, nicht unbedingt Verantwortung.

Podcasts wie „Call Her Daddy“ von Alex Cooper und „Hot Ones“ von Sean Evans, in denen Prominente zwischen den Fragen scharfe Chicken Wings essen, ermöglichen es den Stars, sich auf eine Weise zu entfalten, die das Publikum in einem knappen 10-minütigen Interview im Late-Night-TV oder einem Profil in der New York Times, im Rolling Stone oder bei 60 Minutes vielleicht nicht sehen würde.

Wir sollten darauf achten, nicht zu viele pauschale Schlussfolgerungen über Podcasts aus Swifts Auftritt bei New Heights zu ziehen. Swift ist ein Star, ein Megastar, mit Sicherheit einer der größten Stars auf dem Planeten. Wer ist in puncto Beliebtheit eigentlich mit ihr vergleichbar?

Und doch zeichnet sich ein Trend ab: Stars aller Leistungsstufen bevorzugen Podcasts gegenüber traditionellen Medien.

Kehren wir also zu der Frage zurück, die der PR-Manager Stelter stellte: Warum sollte Taylor jemals wieder ein Interview mit den Mainstream-Medien geben?

Stelter schrieb „Grasping“ mit der Bitte um Antwort. Ich dachte, dass Swifts Team vielleicht eine Sitzung in der Morgenshow oder ein Primetime-Special in Erwägung ziehen würde, falls sie jemals wegen eines Skandals oder so etwas in die Defensive geraten sollte. In bestimmten Situationen kann es von Nutzen sein, sich knallharten Fragen zu stellen. Aber im Allgemeinen sind Podcasts mit Freunden die beste PR-Lösung.

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Dabei hat Swift mit diesem Auftritt die Mediensphäre erobert. Hier sind ein paar andere Geschichten, die Sie interessieren könnten:

Emily Yahr von der Washington Post mit 5 Erkenntnisse aus Taylor Swifts beispiellosem Podcast-Interview.

Matt Yoder von Awful Annancing mit Die 10 besten Momente von Taylor Swift in New Heights mit Jason und Travis Kelce.

Ein Ausrutscher

YouTube war Gastgeber der Premiere von Swifts Auftritt im New Heights-Podcast und sagen wir einfach, es gab Probleme. Ungefähr eine Stunde und 45 Minuten lang stürzte der YouTube-Stream ab. Damals sahen etwas mehr als eine Million Menschen zu.

Schrieb Drew Lerner von Awful Annancing Zu Recht oder zu Unrecht hat dies nun Fragen zur Fähigkeit von YouTube aufgeworfen, die erste Übertragung eines NFL-Spiels in weniger als einem Monat zu streamen. In der Nebensaison schloss YouTube einen Vertrag mit der NFL ab, um das Spiel Kansas City Chiefs-Los Angeles Chargers am Freitag, dem 5. September, aus São Paulo, Brasilien, exklusiv zu übertragen. Das Spiel wird sowohl als Probelauf als auch als Testgelände für YouTube dienen, während das Unternehmen prüft, in der nächsten Runde der Medienrechtsverhandlungen in ein paar Jahren ein größerer NFL-Partner zu werden.

Die Sache ist die: Ohne Zweifel wird die Zuschauerzahl des NFL-Spiels bei weit über einer Million liegen.

Lerner schrieb: „Es ist unklar, was genau am Mittwochabend passiert ist und das YouTube-Problem mit „New Heights“ verursacht hat. 1,3 Millionen gleichzeitige Zuschauer sind sicherlich viel, reichen aber wahrscheinlich nicht annähernd aus, um die Streaming-Funktionen von YouTube rein volumenmäßig zu beeinträchtigen. YouTube ist die meistgesehene Plattform des Landes und hat in der Vergangenheit zweifellos ein ähnlich großes Publikum erreicht. Allerdings verblassen 1,3 Millionen Zuschauer immer noch im Vergleich zu dem, was die Plattform wahrscheinlich für ihre NFL-Übertragung bekommen wird, was locker 10 Millionen gleichzeitige Zuschauer, wenn nicht sogar viel mehr, in den Schatten stellen könnte. Der schnellste Weg, aus der Gunst der NFL zu geraten, wäre, wenn mitten im Spiel ein technischer Fehler auftritt, ähnlich wie bei „New Heights“.

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