Vergessen Sie Klicks. „Man kann die Neugier der Menschen wecken.“

S.P. Sullivan hat im Laufe seiner Karriere bei fast alle Bereiche außer Sport abgedeckt NJ Advance Media . Jetzt lebt diese Berichterstattung in den sozialen Medien weiter.

„Ich klinge nicht wie ein Nachrichtensprecher“, sagte er. Ich höre mich an wie jemand, der im Bus neben dir sitzt.

Das liegt daran, dass er wahrscheinlich der Typ ist, der im Bus neben Ihnen sitzt, sagte Sullivan Lane DeGregory und Maria Carrillo in der neuesten Ausgabe des WriteLane Podcast.

„Was ich Ihnen zeigen möchte, ist, dass ich ein echter Typ bin, der mit dem Bus in die Stadt fährt, um die Informationen zu bekommen, die Sie brauchen“, sagte er. Also ja, in dem, was ich tue, steckt ein Element von jedem Mann. Aber das liegt nur daran, dass ich glaube, dass das schon immer mein Ansatz als Autor und Journalist war, bei dem ich versucht habe, diese Institutionen irgendwie zu entmystifizieren.

Sullivans TikTok in der American Dream Mall gewann den Roy Peter Clark Prize for Excellence in Short Writing im Jahr Poynter-Journalismuspreise 2025 . Dies ist Poynters erster Preis zur Anerkennung von Berichten, die in sozialen Medien verbreitet sind.

@njdotcom In diesem Mega-Einkaufszentrum in New Jersey können Sie EVEN SURF einkaufen und essen. Aber die Besitzer von American Dream sagen, dass es technisch noch nicht geöffnet ist. Warum fragst du? Vielleicht, weil sie, sobald das Einkaufszentrum geöffnet ist, den Landes- und Kommunalverwaltungen MILLIONEN schulden könnten. 🎥: @spsulliv #nj #newjersey #eastrutherfordnj #bergencountynj #americandreammall #Wiesen ♬ Originalton – NJ.com | Nachrichten aus New Jersey

Es ist ein Raum, in dem Sullivan echte Möglichkeiten für das Geschichtenerzählen sieht, die sich von anderen abheben.

„Was ich an sozialen Medien hasse, ist die Idee, dass man einfach den Algorithmus füttern und den Leuten Mist erzählen muss, weil das das Beste ist“, sagte er. Es ist, als wüssten Sie, dass Sie die Neugier der Menschen wecken können.

Die Gespräche, die Journalisten über soziale Medien führen, sind die gleichen Gespräche, die Journalisten vor ein paar Generationen über das Fernsehen geführt haben, als ob es so neu und so neu wäre … Ich verfolge einfach den gleichen kreativen Ansatz, den ich verfolgen würde, wenn ich 1995 Zeitschriftenautor wäre. Ich habe einfach andere Werkzeuge und andere wirtschaftliche Realitäten.

Zu diesen wirtschaftlichen Realitäten gehört es, auf die Kennzahlen seiner Arbeit zu achten.

„Kennzahlen sind eine Realität unseres Geschäfts“, sagte Sullivan. Es ist wie Geld. Als hätte man nicht darüber reden sollen, aber es liegt in unserem Interesse, darüber zu reden.

Ein erfolgreiches Video bekomme vielleicht 50.000 Aufrufe auf Instagram, sagte Sullivan, aber er lasse sich von seinen Redakteuren nicht unter Druck setzen und erhalte auch keine Einzelheiten zu den Kennzahlen.

Aber ich muss sagen, dass es in einem anderen Leben eine große Sache wäre, wenn etwa 10.000 Menschen auf meine Geschichte geklickt hätten, sagte er. Und als Lokalreporter bleibt das eine große Sache.

Sein Fokus liegt jedoch nicht auf Gesamtzahlen, sondern vielmehr auf der Wiedergabezeit und den Shares.

Und der Grund dafür sei, dass es sich dabei um weniger zynische Kennzahlen handele, sagte er. Wir können immer Schock, Entsetzen und Empörung nutzen, um die Leute dazu zu bringen, auf Dinge zu klicken. Aber die Leute dazu zu bringen, dabei zu bleiben und tatsächlich weiterzuschauen, ist eine Sache. Und um die Leute dazu zu bringen, das zu teilen, damit es gut geht, weißt du, das ist etwas, das wichtig ist, das hat mir so viel Spaß gemacht, dass ich es mit einem Freund teilen werde.

Sie können mehr über die neueste Ausgabe von WriteLane hören, wo immer Sie Ihre Podcasts erhalten, und die Konversation auf verfolgen YouTube .