Bei der Poynter-Veranstaltung spricht Jessica Yellin über die Berichterstattung über die Nachrichten ohne die Angst

WASHINGTON D.C. – Das Poynter Institute ehrte Anfang dieses Monats zwei langjährige politische Reporter aus Washington, die später ihre eigenen Nachrichtenunternehmen aufbauten, und sprach mit ihnen in einem Dinner-Salon darüber, wie die politische Berichterstattung der Nachrichtenbranche heute ein neues Publikum erreicht und mehr.

Letzte Woche haben wir Ihnen eine kurze Frage-und-Antwort-Runde mit einem der Preisträger, Mike Allen von Axios, präsentiert. Heute teilen wir eines mit Jessica Yellin.

Yellin, Gründer von News Not Noise, erreicht 1,3 Millionen Menschen auf Instagram Substack und anderen Plattformen. Bevor Yellin sich selbstständig machte, um Nachrichten und Kontext in den sozialen Medien bereitzustellen, war sie ehemalige Chefkorrespondentin des Weißen Hauses für CNN und mit dem Emmy Peabody and Gracie Award ausgezeichnete politische Korrespondentin für ABC, MSNBC und CNN.

Sowohl Yellin als auch Allen wurden am 19. September mit dem Poynter 50 Make a Mark Leadership Award für ihre herausragende Arbeit und innovativen Beiträge zum Beruf geehrt. Yellin wurde auf der Veranstaltung von Mark Leibovich, dem Mitarbeiter von The Atlantic, vorgestellt und zusammen mit Allen von Poynter-Präsident Neil Brown interviewt.

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Poynter verleiht die Auszeichnungen dieses Jahr zu Ehren seines 50-jährigen Jubiläums. Es wird eine halten ähnliche Veranstaltung am 21. Oktober in New York City zu Ehren von Dean Baquet von der New York Times und Cleo Abram, Videojournalistin und Schöpferin von Huge If True. Die Tickets sind begrenzt, aber noch verfügbar .  

Hier ist das zweite von zwei Gesprächen mit den Gewinnern des Make a Mark Award Fünf Fragen an Jessica Yellin:

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Poynter-Präsident Neil Brown: Zwischen Instagram und Substack hat man im Allgemeinen ein Publikum von fast 1 Million Menschen. Beschreiben Sie ein oder zwei Profile darüber, wer diese Zielgruppe ist oder wen Sie bedienen. Viele Menschen, die Sie interviewen, betonen, dass Sie Frauen erreichen – das ist alles andere als monolithisch. Wen glauben Sie, erreichen Sie und warum?

Jessica Yellin: Mein Publikum beträgt 1,3 Millionen auf Instagram Substack und anderen Plattformen. (Ich bin @JessicaYellin auf Instagram News, nicht Noise auf Substack.) Das Publikum ist überwiegend weiblich und im Alter von 25 bis 44 Jahren, obwohl es ältere und jüngere Menschen gibt.

Das Profil des jüngeren Zuschauers besteht darin, nach dem College wichtige Lebensentscheidungen zu treffen und nach einer vertrauenswürdigen Quelle zu suchen, die dabei hilft, die Welt zu verstehen. In der älteren Kohorte sind viele Ende 30 und Anfang 40 – oft Mütter, die Familienarbeit und den Stress der Nachrichten unter einen Hut bringen. Diese Frauen suchen nach einer vertrauenswürdigen Quelle, die ihre emotionalen Reserven nicht beansprucht, es sei denn, etwas ist es wirklich wert. Ruhige Klarheit und Glaubwürdigkeit sind das, wofür sie mir sagen, dass sie zurückkommen. Und zum Publikum gehören Nikki Haley-Wähler und AOC-Wähler. Einige unserer größten Zuschauer kommen in Städten wie Phoenix, Dallas und Atlanta.

Ich bin stolz darauf, dass mir einige Therapeuten sagen, dass sie meine Neuigkeiten Patienten verschreiben, die sich von der traditionellen Berichterstattung überfordert fühlen, aber dennoch ohne Panik auf dem Laufenden bleiben möchten. Und ich habe auch viele Eltern und Kinder, die meine Berichterstattung gemeinsam verfolgen und sie in Gruppentexten diskutieren – eine generationenübergreifende Möglichkeit, die Nachrichten zu verstehen, die ich nie erwartet hätte, die ich aber sehr schätze.  

Brown: Nach mehr als 17 Jahren im Nachrichtenfernsehen bei großen Markeninstituten wie CNN und ABC haben Sie den riskanten Schritt gewagt, ein eigenes Produkt zu entwickeln. Gab es eine Geschichte oder einen Vorfall, der sich für Sie herauskristallisierte – ein Aha-Erlebnis –, bei dem Ihre Karriere entweder eine Pause oder einen Neuanfang brauchte? Was hat für Sie eine neue Richtung angeregt?

Yellin: Als politischer Reporter habe ich viel Zeit damit verbracht, unentschlossene Wähler zu interviewen. In den Jahren 2010 und 2012 wurden viele Unentschlossene als Fußballmütter oder Sicherheitsmütter bezeichnet. In politischen Kreisen herrschte die Meinung vor, dass diese Frauen unentschlossen seien, weil sie der Politik keine Aufmerksamkeit schenkten oder sie nicht verstanden. Aber als ich sie interviewte, waren sie sehr interessiert – sie hatten einfach nicht das Gefühl, dass die Nachrichten ihre Fragen beantworteten. Und statt Klarheit bereitete ihnen die Berichterstattung Angst. Sie würden zu mir sagen: „Das Einzige, was ihr tut, ist, mich in Panik zu versetzen und in die Werbepause zu gehen.“

Mir wurde klar, dass es ein Publikum gab, das die Nachrichten anders erzählt haben wollte: weniger Empörung, mehr Klarheit. Weniger Jargon, mehr Klartext. Weniger Drama, mehr Erklärung. Ich beschloss, es dort zu tun, wo sie bereits ihre Zeit verbrachten: in den sozialen Medien. Ich habe 2018 angefangen, Jahre bevor die meisten Leute anfingen, Nachrichten in den sozialen Medien zu veröffentlichen. Tatsächlich nutzte Meta mein Konto, um Nachrichtenredaktionen auf der ganzen Welt darin zu schulen, wie man Nachrichten in sozialen Medien verbreitet. 

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Brown: Ich glaube, Sie beschreiben sich selbst als unabhängigen, faktenbasierten Schöpfer. Du hast dich sogar als Info-Encer bezeichnet. Wie würden Sie das definieren? Wie würden Sie den Unterschied zwischen dem, was Sie heute tun, und dem, was Ihre journalistischen Kollegen wie Kaitlan Collins bei CNN machen, beschreiben?

Yellin: TDer Begriff, den ich mittlerweile mag, ist evidenzbasierter Schöpfer. Es geht einem nicht von der Zunge, aber es beschreibt, was ich tue: akkurate, klar erklärte Nachrichten mit einem sozialen Fokus. Der größte Unterschied liegt im Ansatz. Ich vermittle Informationen auf informelle und gesprächige Weise, ohne Kompromisse bei der Klarheit oder Genauigkeit einzugehen. Ich erkläre das Na und und überbringe es wie ein Freund. 

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Wenn neue Leute dem Team beitreten, sage ich ihnen: Keine Neuigkeiten sprechen. Sie würden das Wort nicht in einem Gespräch mit einem Freund verwenden, also verwenden Sie es nicht in einer Nachrichtenmeldung. (Obwohl wir manchmal unsere eigenen Regeln brechen.) Im Gegensatz zu Fernsehjournalisten teile ich neben den Nachrichten auch etwas über mein Leben und meine Perspektive. Zum Beispiel weiß mein Publikum, wie sehr ich Glückskekse liebe, wie sehr ich Glückskekse liebe und warum ich die Mainstream-Nachrichten zugunsten sozialer Medien aufgegeben habe.

Diese Bereitschaft, mich mitzuteilen, trägt dazu bei, ein unglaubliches Maß an Vertrauen aufzubauen, das die Beziehung zwischen Schöpfer und Publikum zum Funktionieren bringt.

Brown: Sie waren einst ein fest verwurzeltes Mitglied des Washington Press Corps. Jetzt berichten und kommentieren Sie über die nationale Politik, während Sie in Ihrer Heimat Kalifornien leben. Ist Ihre Perspektive anders? Was ist heute am Washingtoner Pressekorps anders als damals, als Sie noch dazugehörten?

Yellin: Ja, die Distanz zu D.C. verändert definitiv die Perspektive. Ich vermisse meine Freunde in D.C. und die einfache Möglichkeit, durch alltägliche Interaktionen in D.C. aktuelle Informationen zu erhalten. Aber wenn ich aus Kalifornien berichte, fühle ich mich freier, Dinge zu sagen. Zum Beispiel, um über meinen Hund zu sprechen oder um darauf hinzuweisen, dass gewählte Menschen nur performativ sind und es vermeiden, zu regieren, um Rhetorik zu ignorieren und sich auf das Handeln zu konzentrieren. 

Brown: Sie lesen jede Menge politische Berichterstattung. Bitte nennen Sie – ja, verwenden Sie Namen – drei Journalisten, die über Washington oder nationale Politik berichten und von denen Sie glauben, dass sie über gute Quellen verfügen, und wenn Sie sie lesen, denken Sie, dass das wahrscheinlich sehr wahr ist. Wer sind deine Ansprechpartner?

Yellin: Makena Kelly von Wired trifft den richtigen Zeitpunkt für die Berichterstattung über Technik und Politik. Barak Ravid und Mike Allen von Axios liefern stets Berichte, denen ich vertraue. Kara Swisher und Scott Galloway – wenn sie sprechen, höre ich zu. Wenn ich darf, denke ich auch, dass Yashar Ali im sozialen Bereich großartige Arbeit leistet.  Ich liebe auch die Nachrichten von ProPublica 404 Media Punchbowl und die Berichterstattung des Wall Street Journal.