Ja, kluge Schlagzeilen sind immer noch wichtig

Bevor Daumen über die Bildschirme nach Schlagzeilen scrollten, blätterten sie Papierseiten um; Angesichts der Tatsache, dass es in Buchhandlungen und Supermärkten immer noch Zeitungsständer gibt, ist dies möglicherweise noch der Fall. Eine clevere Überschrift kann diese Daumen und Augen stoppen. Warte was?

Für Schlagzeilenkomponisten und den Autor der Artikel unter diesen Überschriften Ahas! Meine Mission ist erfüllt – ein begeisterter Leser. Letzte Woche zeichnete ACES: The Society for Editing Menschen aus, die den visuellen Verkehr hervorragend stoppen: die Gewinner dieser Auszeichnung jährlicher Headliner-Wettbewerb. 

David Bowman von der Los Angeles Times, Rhiannon L. Root von der Washington Times und Tom Widlowski von den Texas Electric Cooperatives gewannen einzelne Kategorien, basierend auf der Größe ihrer Mitarbeiter und ihrem Publikum. (Natalie Canalis vom Daily Bruin der University of California Los Angeles gewann die Kategorie „Einzelschüler“.)

ASSE angekündigt Die Gewinner wurden am 19. September auf ihrer jährlichen virtuellen Konferenz bekannt gegeben und Root Widlowski und Bowman eingeladen, ihre Motivationen und ihr Handwerk für das Schreiben von Schlagzeilen zu besprechen.

Ich bin ein großer Befürworter von Spaß an unserer Arbeit, schrieb Widlowski in einer E-Mail nach der Konferenz. Ich denke, wenn wir Spaß haben und so verspielt sind, wie es dem Thema der Geschichte angemessen ist, ist unsere Bindung zu den Lesern stärker und letztendlich haben sie mehr Spaß beim Lesen der Geschichte.

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Hier ist ein Blick auf einige der Gewinnerköpfe mit Kommentaren der Gewinner hinter den Kulissen.

(Screenshot)

ALLES BIENENWACHS

Teams helfen einander, helfen der mächtigen Honigbiene und helfen dem Rest von uns 

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Dieser Kopf und das Deck gepaart mit einer Geschichte über Bienenschützer, die Honigbienen helfen, die unter der Zerstörung ihres Lebensraums, Parasitenbefall und wechselndem Wetter gelitten haben. In einer E-Mail schrieb Widlowski, dass er beim Verfassen seiner Überschrift auf Wortspiele zurückgegriffen habe (Kleinbuchstaben wurden verwendet, nicht Großbuchstaben W wie im Artikelgenerator für künstliche Intelligenz).

Die Geschichte handelt von Bienen und ich fange an, in meinem Kopf durch Bienenbegriffe zu scrollen: summende Flügel, Honigbienenstöcke und so weiter. …  Ich probiere all diese Wörter aus und versuche, eine Wendung zu machen, ein Klischee zu verdrehen und einen Reim zu finden, den Widlowski geschrieben hat. Ich kann nicht mit Sicherheit sagen, wie und warum mir Bienenwachs in den Sinn kam, aber als es passierte, wusste ich, dass ich etwas auf der Spur war.

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Und kurz darauf fiel mir der alte Spott aus der Kindheit ein: „None of yer beeswax“, fügte Widlowski hinzu. Und ich habe das einfach in „Everybody’s beeswax“ umgewandelt und wusste, dass ich es geschafft hatte.

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Eine Art Held

Der deprimierte Laib Brot war 25 Jahre lang der Star einer Kinderfernsehshow 

Dieser Kopf gepaart mit einer Geschichte über Bernd das Brot, ein gereizter Brotlaib, steht im Mittelpunkt einer deutschen Kultklassiker-Kinderfernsehshow. In der Sendung arbeitet Bernd als Fernsehmoderator, der seinen Job hasst und lieber zu Hause auf die Tapete starrt.

(Ich) war seltsamerweise von Bernd das Brot angetan, da ich auch mürrisch bin, schrieb Root, ein Universal-Schreibtisch-Nachmittagsredakteur, der mehr als acht Jahre bei der Washington Times verbracht hat, in einer E-Mail. Ich habe Rye mit Wry verknüpft (und) den Rest der Überschrift herausgefunden. Ich erinnere mich, wie ich in meinem Stuhl zurückrutschte, den Kopf in die Hände legte und dachte: „Habe ich das gerade geschrieben?“ „Was habe ich getan?“ „Es ist entweder die lächerlichste Überschrift, die ich je geschrieben habe, oder die beste.“

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Aus der Glut heraus fanden sie Trost in den Klangfarben

Palisades Symphony widmet sein Konzert denjenigen, die ihr Zuhause verloren haben 

bess katramados

Diese Schlagzeile wurde gepaart mit einer Geschichte über die Reaktion des Symphonieorchesters, nachdem die diesjährigen Waldbrände in Los Angeles, die am 7. Januar begannen, mehr als 50.000 Hektar niederbrannten und fast 16.000 Häuser und Geschäfte zerstörten, bevor die Feuerwehr sie am 31. Januar vollständig eindämmen konnte.

Ich wollte wirklich sicherstellen, dass es geschmackvoll und respektvoll war, da die Geschichte einen ernsten, düsteren Charakter hatte, wie Bowman, der seit 2004 für die Los Angeles Times arbeitet, in einer E-Mail schrieb. Ich habe auch dafür gesorgt, dass die Paarung „Embers/Timbres“ funktioniert. Ich denke, diese Schlagzeile hat mehr „Daumen hoch“ erhalten als jede andere im Portfolio.

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Ich lasse mich von allem und jedem inspirieren, fügte Bowman hinzu, der jetzt drei ACES-Schlagzeilentitel hat und vor seiner Zeit bei der Times 14 Jahre bei der Seattle Times und zehn Jahre beim Daily Breeze in Torrance, Kalifornien, gearbeitet hat. Ich nenne es meinen ergebnisoffenen und frei assoziierenden Spaghetti-gegen-die-Wand-Ansatz. Alles liegt auf dem Tisch, bis es nicht mehr da ist. … Es wird immer etwas durchkommen. Es ist vielleicht kein Homerun, aber ein Triple reicht völlig aus.

Bowman hat Tipps für die Entwicklung von Schlagzeilenschreibern abgehakt: Streben Sie nach starken Substantiven und Verben; vermeiden Sie zu viele Adjektive; Versuchen Sie nicht, clevere Wortspiele zu machen; vermeiden Sie abgedroschene Klischees; erzwinge nichts; Ideen von Teamkollegen austauschen.

Stellen Sie sicher, dass der Text präzise, ​​informativ, einladend, geschmackvoll und einfühlsam ist. Achten Sie auf die Wortplatzierung. Ein bestimmtes einzelnes Wort kann den Unterschied zwischen einem stumpfen und einem funkelnden Kopf ausmachen.

Root schrieb, dass sich nicht alle Geschichten für ein knalliges Wortspiel eignen und dass es nicht einfach ist, gute Köpfe zu schreiben. Aber sie fügte hinzu, dass Schlagzeilenautoren den Humor nutzen und Risiken eingehen können, wenn die Umstände es erlauben.

Vertraue dir selbst und leite es von jemandem, dessen Meinung dir wichtig ist, schrieb sie. Wenn nicht, bekommen Sie eine weitere Chance.